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中國平安“企業(yè)公民之道”傳播案獲評(píng)2006十佳品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)
10月19日，被譽(yù)為中國品牌年度盛宴的“中國品牌價(jià)值管理論壇” 暨“2006中國最佳品牌建設(shè)案例”頒獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行，中國平安憑借“企業(yè)公民之道——公益平安”整合傳播案榮獲“2006中國十大最佳品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)，成為獲此殊榮的唯一一家保險(xiǎn)企業(yè)。
由全球知名品牌管理顧問機(jī)構(gòu)——InterBrand與《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合組成的權(quán)威評(píng)委會(huì)點(diǎn)評(píng)中國平安“企業(yè)公民之道”案例時(shí)指出：“通過平安多方面的公益活動(dòng)，更多的人認(rèn)識(shí)到了平安不僅為社會(huì)創(chuàng)造了價(jià)值財(cái)富，同時(shí)更為社會(huì)履行他們所承擔(dān)的責(zé)任。平安不斷創(chuàng)新的精神、領(lǐng)先的管理水平、完善的公司治理和卓越的服務(wù)及品牌形象受到社會(huì)大眾的廣泛認(rèn)可。”
據(jù)了解，經(jīng)過18年發(fā)展，步入國際大型金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)之列的中國平安在對(duì)外品牌塑造方面，一直緊緊圍繞“誠信”、“企業(yè)公民”兩個(gè)概念，利用扶貧助學(xué)、紅十字、慈善捐贈(zèng)、災(zāi)難救助等方面的一系列公益事件進(jìn)行廣泛傳播，使品牌資產(chǎn)、客戶忠誠度得到全面提升。
2006年公司司慶之日，中國平安適時(shí)發(fā)布了《中國平安企業(yè)公民》報(bào)告，向社會(huì)承諾：平安把“誠信”作為企業(yè)的核心價(jià)值理念，把對(duì)股東、客戶、員工和社會(huì)負(fù)責(zé)，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值最大化作為企業(yè)的崇高使命。僅2006年，中國平安在社會(huì)公益方面的一系列大手筆投入，都鮮明體現(xiàn)了平安對(duì)股東、員工、客戶、社會(huì)負(fù)責(zé)任的品牌形象。
評(píng)委會(huì)一致認(rèn)為，包括“中國平安公益基金” 的設(shè)立、完成平安希望小學(xué)在全國布點(diǎn)、發(fā)起設(shè)立中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任同盟、舉資100多萬元開展“精英大學(xué)生勵(lì)志計(jì)劃”、向2003至2010年所有造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)者贈(zèng)送保額逾3億的保險(xiǎn)等在內(nèi)的眾多公益事件的有力傳播，對(duì)外成功塑造了中國平安“誠信”的、人格化的企業(yè)公民形象，在市場(chǎng)把握力、創(chuàng)造性、盈利性和參考價(jià)值等方面都有上佳表現(xiàn)。中國平安由此也獲得評(píng)委會(huì)一致好評(píng)，成為入選此獎(jiǎng)項(xiàng)的惟一保險(xiǎn)企業(yè)。
“中國十大最佳品牌建設(shè)案例”由專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》攜手全球最大綜合性品牌咨詢集團(tuán)Interbrand于2005年聯(lián)合創(chuàng)辦，今年是第二屆。與中國平安一道獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“2006中國十大最佳品牌建設(shè)案例”的企業(yè)還包括：萬科、招商銀行、中國移動(dòng)、水井坊，麗江，伊利等國內(nèi)知名企業(yè)。而中國平安繼去年憑借 “上市周年慶整合傳播案例”成功入選2005年度最佳品牌建設(shè)案例大獎(jiǎng)”后，此次已是二度獲獎(jiǎng)。
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